Centre du Jeu de Paume — Redynamiser un carrefour économique local

Contexte

Situé au cœur de Beauvais, le Centre du Jeu de Paume est bien plus qu’un centre commercial.
Il constitue un véritable carrefour économique, social et urbain, fréquenté quotidiennement par des publics variés : habitants, actifs, visiteurs, commerçants.

Dans un contexte de mutation des centres-villes et de transformation des usages commerciaux, le Centre du Jeu de Paume faisait face à un enjeu majeur : retrouver une dynamique, une lisibilité et une image à la hauteur de son rôle dans la ville.

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Les enjeux

L’enjeu n’était pas uniquement commercial.

Il s’agissait de :

1. redonner de la valeur à un lieu central dans la vie beauvaisienne,
2. réinstaller le centre comme un espace vivant, attractif et fédérateur,
3. structurer une communication crédible, institutionnelle et cohérente,
4. répondre à un contexte sensible, à la frontière entre communication publique et communication commerciale,
5. tout en générant du trafic et de l’engagement réel.

La communication devait donc être à la fois stratégique, mesurée et efficace.

Notre approche

YOU a accompagné le Centre du Jeu de Paume dans une démarche globale d’institutionnalisation de sa communication.

Avant de produire, il a fallu clarifier la posture :
parler au public sans surjouer, valoriser le centre sans l’opposer à la ville, créer du lien plutôt que du bruit.

La stratégie a reposé sur trois axes majeurs :

1. Structurer un discours clair et légitime, aligné avec le rôle du centre dans l’écosystème local.
2. Installer une présence digitale cohérente, capable d’informer, de valoriser et de fédérer.
3. Réactiver l’attractivité du lieu par l’événementiel, en créant des temps forts visibles et incarnés.

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Ce que nous avons mis en place

YOU intervient sur l’ensemble de la communication du centre :

1. Animation et gestion des réseaux sociaux
2. Création de contenus éditoriaux et visuels
3. Mise en avant des enseignes et des actualités
4. Valorisation du centre comme lieu de vie
5. Accompagnement stratégique sur les prises de parole
6. Conception et valorisation d’événements destinés à dynamiser le site
7. Coordination des temps forts commerciaux et saisonniers

Chaque action est pensée pour servir un objectif précis : réinstaller le Centre du Jeu de Paume dans le quotidien des Beauvaisiens.